Zadanie
Ponad 30 artykułów przygotowanych wspólnie z ekspertami FUCHS na start content hubu – wywiady, infografiki, biogramy znanych wynalazców oraz opracowanie strategii dystrybucji treści.
Zakres prac
- Content marketing
- Strategia
Kooperacja
- NoMonday Opracowanie graficzne ikonografik.
Wyzwanie
Smary i oleje przemysłowe – temat trudny, ekspercki a do tego medialnie niezbyt… lepki. Przynajmniej tak mogłoby się wydawać, bo do tej pory zwykle tak wyglądała komunikacja tego typu środków. Ale czy nie można prościej? Bardziej życiowo, od praktycznej strony i z większym polotem, pokazując korzyści klienta?
Właśnie przed takim zadaniem zostaliśmy postawieni przez FUCHS Polska – jedną z 60 spółek globalnego giganta technologicznego, który przoduje w przemyśle smarowniczym i zatrudnia prawie 5000 osób na całym świecie.
60 spółek na całym świecie
Dziesiątki produktów i branż
5000 osób zatrudnionych w ramach korporacji
Rozwiązanie
Naszym zadaniem było stworzenie treści, które odczarują branżę i pokażą pracowników FUCHS jako ekspertów, mówiących językiem zrozumiałym dla klienta.
Wspólnie z działem marketingu FUCHS Polska i specjalistami z gliwickiego zakładu stworzyliśmy serwis BezTarcia.pl. W jednym miejscu gromadząc wiedzę o olejach i smarach z zakresu motoryzacji, rolnictwa, przemysłu, innowacji technologicznych oraz przedstawiając pracę ekspertów FUCHS od kuchni.
3 copywriterów
3 miesiące wytężonej pracy
Ponad 30 eksperckich treści
1. Opracowanie zakresu tematycznego bloga
Celem klienta było stworzenie własnego medium, do którego ruch będzie kierowany z mediów społecznościowych i zewnętrznych stron partnerskich. Treści miały budować wizerunek ekspertów i zawłaszczyć popularne dla branży frazy SEO.
Od samego początku wiedzieliśmy, że jeśli strona ma mieć szeroki zasięg i pokazywać pełny zakres kompetencji FUCHS, musi wykroczyć poza tradycyjną branżę smarów i olejów. Trzeba było stworzyć tematy wokół branży klienta, lecz praktyczne i przydatne dla zwykłego użytkownika.
"Jak przygotować motocykl do sezonu?"
"Pojazdy elektryczne"
"Innowatorzy branży"
"Jak dobrać olej do ciągnika rolniczego?"
"Oleje w Industry 4.0"
"Jak smarować łańcuch w rowerze?"
"Co to jest outsourcing olejowy?"
2. Redakcja treści startowych na bloga
Wspólnie z działem marketingu FUCHS Polska na start wytypowaliśmy 30 zróżnicowanych treści ze świata marki. Pisanie artykułów rozpoczęliśmy od zera na podstawie otrzymanych materiałów, researchu własnego i rozmów z ekspertami FUCHS. Ostatecznie w ciągu 3 miesięcy pracy powstało około 30 artykułów, które stały się bazą tematyczną nowopowstałego portalu.
Każdy artykuł przechodzi dogłębną analizę merytoryczną ekspertów, my odpowiadamy za lekkość przekazu, formę, styl i dostosowanie do wymogów cyfrowego serwisu. Całość tematów odpowiada najpopularniejszym frazom i wyszukiwaniom.
3. Wywiady z pracownikami
Na potrzeby zakładki LUDZIE przeprowadzamy wywiady z pracownikami FUCHS, pokazując ich codzienną pracę, sektor, z którym są związani oraz pasje wykraczające poza aktywność zawodową. Zakładkę uzupełniają artykuły na temat innowatorów i wynalazców, powiązanych kontekstowo z branżami, w jakich działa FUCHS.
Szukałam dość intensywnie zaangażowanego w pracę podwykonawcy. Zaangażowanie i zrozumienie potrzeb Klienta – to towary deficytowe. Zazwyczaj wszystko trzeba podać na tacy, aby ktoś wykonał zlecenie. Tak nie da się pracować, gdy zespoły są małe, a pracy dużo. Tematyka, którą zajmuje się nasza firma jest trudna – mocno techniczna, można na pierwszy rzut oka powiedzieć, że nudna. Tworzone przez nas treści dotąd były często mocno naukowe, trudne do przyswojenia.
Na Czułego trafiłam przypadkiem. Oj – lubię takie przypadki! Wpadłam na pomysł, że najłatwiej współpracowałoby się z kimś, kto jest w stanie dojechać do naszej siedziby, żeby opracować potrzebne nam treści przy współpracy ekspertów z naszej firmy. No i wygrzebałam ze zgliszczy internetu Łukasza – a pomógł mi w tym Facebook! Zobaczyłam nazwę sąsiadującej miejscowości – i okazało się, że to jest to. Łukasz i jego ekipa mają totalnie otwarte umysły. Szukają pomysłów, ciekawostek – czasem sami nas inspirują! Mam nadzieję, że będą chcieli z nami współpracować jeszcze bardzo, bardzo długo.
Katarzyna Kuczora
e-Marketing Specialist w firmie FUCHS Polska
