Wyzwanie

Grupa Orbis to jedna z najstarszych grup hotelarskich w Polsce, której nie trzeba przedstawiać żadnemu koneserowi podróży. Na przestrzeni lat marka nieustannie się zmieniała, dostosowując swój wizerunek i usługi do nowych realiów. Wraz ze zmianami oferty i wystroju hoteli, przedsiębiorstwo postanowiło również odświeżać swój wizerunek w internecie.

Zakres prac

Z inicjatywy agencji NoMonday zostaliśmy poproszeni o wsparcie działań rebrandingowych dla tej marki i stworzenie nowego sloganu. Naszym zadaniem była także zredagowanie tekstów na nową stronę internetową oraz opracowanie koncepcji dwujęzycznej komunikacji do mediów społecznościowych.

Rozwiązanie

Orbis miał być postrzegany jako marka doradca i opiekun, która kieruje swoją ofertę głównie do branży biznesowej oraz inwestorów zainteresowanych prowadzeniem własnego hotelu.

Hasło miało być krótkie, ujmujące temat w świeży sposób i, oczywiście, po angielsku. Bazując na analizie konkurencji, unikatowych cechach marki oraz wytycznych klienta, stworzyliśmy 5 sloganów.

Ostatecznie, klient zdecydował się na hasło, które w ciekawy sposób nawiązywało do misji marki i było jasnym odniesieniem do hotelarskiej etykiety i języka: Hospitality experts at your service.

Social media

Na potrzeby mediów społecznościowych opracowaliśmy strategię komunikacji składającą się z serii postów poruszających tematy związane z:

• podróżami i unikatowymi lokacjami, w których znajdują się hotele Grupy Orbis,
• potrawami serwowanymi w restauracjach hotelowych,
• ciekawostkami i trendami z branży hotelarskiej,
• prezentacją wyników finansowych i giełdowych spółki,
• poradami dla gości,
• wywiadami i dłuższymi treściami pisanymi z branży hotelarskiej.

Przez dwa miesiące pomagaliśmy agencji NoMonday w prowadzeniu dwujęzycznych kanałów marki na Facebooku oraz LinkedIn w zakresie copywritingu i kreacji.

Teksty na WWW

Ostatnim zadaniem była kompleksowa redakcja tekstów przygotowanych przez klienta na stronę internetową zaprojektowaną i wdrożoną przez agencję NoMonday. Prace objęły kilkanaście zakładek opisujących usługi Grupy Orbis, jej przewagi, historię i kulturę korporacyjną.